Welche Sprache zuerst? So triffst du die richtige Wahl
Keine Rangliste der größten Sprachen der Welt. Eine Methode, die eigenen Statistiken zu lesen, denn die richtige erste Sprache hängt an deinem Publikum.
Jeder Artikel, der diese Frage beantworten will, liefert dir dieselbe Tabelle: Sprecherzahlen weltweit, Internetnutzer nach Sprache, BIP pro Markt. Diese Tabelle ist für jeden Leser absolut identisch, und genau das zeigt schon, dass sie nicht die Antwort auf eine Frage sein kann, die dein eigenes Publikum betrifft.
Die richtige erste Sprache lässt sich bereits aus deinen vorhandenen Daten ablesen. Hier erfährst du, wie du sie auswertest und was du tun kannst, wenn die Zahlen eine unbequeme Wahrheit offenbaren.
Starte mit den Zuschauern, die schon da sind
Deine Statistiken verraten dir, wo sich deine Zuschauer befinden und welche Sprache sie auf YouTube für ihre Benutzeroberfläche eingestellt haben. Beide Datenpunkte sind wichtig, beantworten aber völlig unterschiedliche Fragen.
Die geografische Herkunft zeigt dir, wo die Leute physisch leben. Die Sprache der Benutzeroberfläche verrät dir dagegen, in welcher Sprache sie Inhalte am liebsten konsumieren, und das bringt dein Vorhaben deutlich näher an dein Ziel. Ein Zuschauer in Berlin mit englischer Benutzeroberfläche sendet dir ein ganz anderes Signal als ein Zuschauer in Berlin mit einer deutschen Oberfläche.
Sichte die Daten der letzten 90 Tage und sortiere sie nach der Wiedergabezeit statt nach den Aufrufen. Aufrufe zeigen nur, wer angekommen ist; die Wiedergabezeit zeigt, wer geblieben ist. Wenn jemand 80 % eines 20-minütigen Videos anschaut, obwohl der Ton in seiner Zweitsprache läuft, ist das ein viel stärkeres Signal als hundert Leute, die nach zehn Sekunden wieder abspringen.
Du suchst nach einem Markt, der in deinen Zahlen bereits auftaucht, obwohl die Sprachbarriere des aktuellen Tons ihn bremst. Das ist Nachfrage, die trotz aller Hindernisse durchsickert. Diese Barriere abzubauen, ist die sicherste Wette, die du eingehen kannst.
Das Signal, das die meisten übersehen
Schau dir die Zuschauerbindung aufgeteilt nach Ländern an, nicht nur die reine Anzahl der Aufrufe.
Ein Markt mit soliden Aufrufen, bei dem die Zuschauerbindung aber in der ersten Minute steil abfällt, leidet oft unter einem Verständnisproblem, und genau solche Verständnisprobleme lassen sich durch eine Synchronisation lösen. Ein Markt mit wenigen Aufrufen, aber einer starken Zuschauerbindung hat ein ganz anderes Problem: die Auffindbarkeit. Und das lässt sich durch keine Synchronisation der Welt beheben.
Diese Unterscheidung entscheidet darüber, wohin dein Budget fließt. Eine Synchronisation hilft im ersten Fall, bringt im zweiten aber überhaupt nichts.
Frag dich, was bereits ohne deine Hilfe funktioniert
Zwei weitere Punkte solltest du prüfen, bevor du dich festlegst.
Wo deine Untertitel genutzt werden. Wenn du Untertitel veröffentlichst, ist die Verteilung der genutzten Sprachen ein direkter Gradmesser für die Leute, die deine Inhalte in einer anderen Sprache sehen wollten und dafür extra aktiv geworden sind. Das ist der direkteste Beleg für echtes Interesse, den du bekommen kannst.
Woher die Kommentare stammen. Fremdsprachige Kommentare unter deinen Videos stammen von Menschen, die trotz der Barriere drangeblieben sind und sogar interagiert haben. Ein Markt, der deine Inhalte in der eigenen Landessprache kommentiert, zeigt dir unmissverständlich, dass er eine eigene Version haben möchte.
Wenn die Daten eine unbequeme Wahrheit zeigen
Das wird häufiger vorkommen, und es ist meistens richtig, sich nach ihnen zu richten.
Der Markt, auf den deine Statistiken hinweisen, ist vielleicht kleiner als der, den du aus einer globalen Tabelle auswählen würdest. Das ist völlig in Ordnung. Ein Markt, auf dem du bereits eine gewisse Zugkraft hast, konvertiert weitaus besser als ein riesiger Markt, in dem dich noch niemand kennt. Bei diesem Vorgehen geht es schließlich darum, dort anzusetzen, wo es bereits Belege gibt, und nicht dort, wo theoretisch die größte Chance liegt.
Der andere knifflige Fall: Deine Daten zeigen vielleicht auf einen Markt, dessen Publikum deine Originalsprache bereits problemlos versteht. Einige Länder weisen sehr hohe Fremdsprachenkenntnisse auf, sodass eine Synchronisation dort weniger bringt, als die reinen Zahlen vermuten lassen. Die Zuschauerbindung bringt hier Klarheit: Eine starke Zuschauerbindung in einem solchen Markt bedeutet, dass deine aktuelle Audiospur für sie bereits gut funktioniert. Eine Übersetzung würde also ein Problem lösen, das sie gar nicht haben.
Berechne die genauen Kosten, bevor du startest
Ein Vorteil unserer Abrechnung nach Sprachen ist, dass du die Kosten für eine neue Sprache auf den Credit genau kennst, noch bevor du überhaupt etwas ausgibst.
Ein Auftrag entspricht einer Datei und einer Zielsprache. Die Rechnung ist also einfach: die Länge deines Videos auf die volle Minute aufgerundet, multipliziert mit der Anzahl der zu synchronisierenden Dateien. Es gibt keinen Mengenrabatt und keinen Nachlass pro Sprache, was auch bedeutet, dass du keine Nachteile hast, wenn du mit genau einer Sprache startest. Da deine Credits nicht verfallen, kostet dich ein Fehlversuch mit einer unpassenden Sprache lediglich den Testlauf, verpflichtet dich aber zu nichts.
Das macht den nächsten logischen Schritt einfach: Synchronisiere dein erfolgreichstes Video in die eine Sprache, die deine Statistiken am deutlichsten nahelegen, veröffentliche es und beobachte diesen Markt einen Monat lang. Ein einziger echter Datenpunkt zu deinen eigenen Inhalten ist wertvoller als alle Bestenlisten im Internet, diese Seite eingeschlossen.
Analysiere danach das zweite Signal
Nach einem Monat weißt du etwas, das dir niemand im Vorfeld hätte vorhersagen können: ob und wie stark dieser Markt auf deine Inhalte in seiner eigenen Sprache reagiert.
Wenn die Resonanz positiv ist, fällt die Wahl der zweiten Sprache meist deutlich leichter. Du weißt nun schließlich, wie ein aktiver Markt in deinen eigenen Zahlen aussieht, und kannst gezielt nach dem nächsten suchen, der ein ähnliches Verhalten zeigt. Wenn nicht, hast du diese Lektion gelernt und dafür nur wenige Credits statt eines ganzen Katalogs investiert.
Wo du eine bestimmte Sprache nachschlagen kannst
Wir synchronisieren in 32 Sprachen, und diese Zahl ist die tatsächliche Liste der vom Upload-Endpunkt akzeptierten Sprachen, kein bloßer Marketing-Wert. Für jede Sprache gibt es einen eigenen Leitfaden für die Praxis, sortiert nach Inhaltstyp: das YouTube-Synchronisations-Hub, das E-Learning-Hub, das Marketing-Hub, das Unternehmens-Hub und das SaaS-Hub. Das Anwendungsfall-Verzeichnis deckt sie alle ab.
Sobald du eine engere Auswahl anhand deiner eigenen Daten getroffen hast, kannst du auf diesen Seiten die Details für das gewünschte Sprachpaar prüfen.
Häufige Fragen
Wie wähle ich aus, welche Sprache ich zuerst lokalisiere?
Nutze deine eigenen Statistiken statt einer globalen Tabelle. Sortiere die letzten 90 Tage nach der Wiedergabezeit und suche nach Märkten, die bereits jetzt aktiv sind, obwohl dein Video in einer anderen Sprache läuft. Vergleiche die Zuschauerbindung nach Ländern, um Verständnisprobleme von Auffindbarkeitsproblemen zu unterscheiden. Eine Synchronisation löst Ersteres.
Sollte ich die Sprache mit den meisten Sprechern wählen?
Nicht unbedingt. Ein riesiger globaler Markt, auf dem dich niemand kennt, konvertiert schlechter als ein kleinerer Markt, auf dem du bereits etwas Zugkraft besitzt. Die weltweiten Sprecherzahlen sind für jedes Unternehmen, das sie liest, genau gleich, deshalb können sie dir auch nichts Spezifisches über dein eigenes Publikum verraten.
Mit wie vielen Sprachen sollte ich starten?
Mit einer. Die Abrechnung erfolgt pro Datei und Sprache ohne Mengenrabatt. Es gibt keine Ersparnis, wenn du dich direkt für mehrere Sprachen entscheidest, und deine Credits verfallen nicht. Teste eine Sprache mit deinem erfolgreichsten Video, warte einen Monat ab und entscheide anhand der Ergebnisse über die zweite Sprache.
Was mache ich, wenn meine Statistiken keinen klaren Gewinner zeigen?
Schau dir in diesem Fall die Nutzung der Untertitel nach Sprache an und prüfe, in welchen Sprachen die Kommentare unter deinen Videos verfasst werden. Beide Punkte zeigen dir Menschen, die deine Inhalte so gerne in einer anderen Sprache sehen wollten, dass sie dafür selbst aktiv geworden sind. Das ist das stärkste Nachfragesignal, das du vor dem ersten Investment bekommen kannst.