Qué idioma traducir primero según tus estadísticas
Olvídate de las listas globales. Te enseñamos a analizar tus estadísticas para elegir el primer idioma según tu audiencia real.
Todos los artículos sobre este tema te muestran la misma tabla: hablantes en todo el mundo, usuarios de internet por idioma y PIB por mercado. Esa tabla es idéntica para cualquiera que la lea, lo cual demuestra que no puede responder a una pregunta sobre tu audiencia en concreto.
El primer idioma adecuado ya está visible en los datos que ya tienes. Aquí te explicamos cómo interpretarlos y qué hacer cuando las estadísticas dicen algo incómodo.
Empieza por quienes ya te ven
Tus estadísticas saben dónde se encuentran tus espectadores y, en YouTube, qué idioma tienen configurado en su interfaz. Ambos datos importan y responden a preguntas distintas.
La geografía te dice dónde están físicamente los espectadores. El idioma de la interfaz te indica en qué idioma prefieren consumir contenido, que es algo mucho más cercano a lo que necesitas saber. Un espectador en Berlín con la interfaz en inglés te indica algo muy distinto que un espectador en Berlín con la interfaz en alemán.
Filtra los últimos 90 días y ordena por tiempo de visualización en lugar de por reproducciones. Las reproducciones miden las llegadas; el tiempo de visualización mide a las personas que se quedaron. Un espectador que ha visto el 80 % de un vídeo de 20 minutos a pesar de que el audio estaba en su segundo idioma es una señal mucho más clara que cien personas que abandonaron a los diez segundos.
Lo que buscas es un mercado que ya aparezca en tus cifras a pesar de la barrera de tu audio actual. Eso es demanda abriéndose paso a través de un obstáculo, y eliminar ese obstáculo es la apuesta con mayor probabilidad de éxito.
La señal que casi todo el mundo pasa por alto
Analiza tu curva de retención desglosada por país, no solo tus reproducciones.
Un mercado con buenas reproducciones pero con una curva de retención que cae en picado durante el primer minuto suele reflejar un problema de comprensión, y los problemas de comprensión son precisamente lo que resuelve el doblaje. Un mercado con pocas reproducciones pero una retención alta tiene un problema completamente distinto: el descubrimiento, y eso no se soluciona doblando el contenido.
Esa diferencia determina dónde debes invertir tu dinero. El doblaje soluciona el primer caso y no aporta nada en el segundo.
Analiza lo que ya funciona sin tu ayuda
Hay dos detalles más que conviene comprobar antes de tomar una decisión.
Dónde se utilizan tus subtítulos. Si has publicado subtítulos, el desglose por idioma de su uso es una medida directa de las personas que querían tu contenido en otra lengua y dieron un paso adicional para conseguirlo. Es lo más parecido a una reserva anticipada que vas a encontrar.
De dónde proceden los comentarios. Los comentarios en otro idioma dentro de un vídeo grabado en el tuyo original proceden de personas que superaron la barrera del idioma e interactuaron de todos modos. Un mercado que comenta en su propia lengua te está diciendo claramente que quiere una versión adaptada.
Cuando los datos indican algo incómodo
Ocurre a menudo, y seguir lo que indican los datos suele ser lo acertado.
El mercado que señalan tus estadísticas puede ser más pequeño que el que elegirías basándote en una tabla global. No pasa nada. Un mercado donde ya tienes cierta tracción convierte mucho mejor que un mercado grande donde nadie te conoce, y el objetivo de este análisis es empezar donde ya existen pruebas reales y no donde la oportunidad es meramente teórica.
El otro caso complicado: tus datos pueden apuntar a un mercado cuya audiencia habla tu idioma original sin dificultades. Algunos mercados tienen un nivel alto de inglés y, en esos casos, doblar aporta menos de lo que sugieren las cifras brutas. La retención es lo que permite salir de dudas: una retención alta en un mercado significa que tu audio actual ya les resulta adecuado y que traducirlo sería resolver un problema que no tienen.
Calcula el coste exacto antes de comprometerte
Una ventaja del modelo de precio por idioma es que puedes saber el coste exacto de añadir una lengua, al crédito individual, antes de gastar nada.
Un trabajo equivale a un archivo y un idioma de destino, por lo que el cálculo consiste simplemente en redondear la duración de tu vídeo al minuto entero y multiplicarla por el número de archivos que vas a doblar. No hay tarifa por volumen ni descuento por número de idiomas, lo que significa que tampoco hay penalización por empezar con uno solo. Los créditos no caducan, así que si un idioma no funciona, el coste se limita a la prueba y no a un compromiso a largo plazo.
Esto hace que el paso más lógico sea evidente: dobla tu vídeo con mejor rendimiento al idioma que más respalden tus estadísticas, publícalo y analiza la respuesta de ese mercado durante un mes. Un solo dato real sobre tu propio contenido vale más que todas las tablas de internet, incluida esta página.
Analiza la segunda señal
Tras un mes, sabrás algo que nadie podía decirte de antemano: si ese mercado responde a tu contenido en su propia lengua y en qué medida lo hace.
Si responde de forma positiva, elegir el segundo idioma resulta más sencillo, porque ya sabes qué aspecto tiene un mercado receptivo en tus propios datos y puedes buscar el siguiente que se le parezca. Si no responde, habrás aprendido esa lección a cambio de unos pocos créditos en lugar de haber arriesgado todo un catálogo.
Dónde consultar la información de un idioma concreto
Doblamos a 32 idiomas, y esa lista es lo que admite realmente nuestro sistema para subir archivos, no una cifra publicitaria. Cada uno cuenta con su propia guía sobre los aspectos prácticos, organizada por tipo de contenido: el centro de doblaje para YouTube, el centro de doblaje para e-learning, el centro de doblaje para marketing, el centro de doblaje corporativo y el centro de doblaje para SaaS. El índice de casos de uso incluye la lista completa.
Cuando tengas una lista reducida basada en tus propios datos, en esas páginas podrás comprobar los detalles específicos para la combinación que estás considerando.
Preguntas frecuentes
¿Cómo elijo qué idioma localizar primero?
Basándote en tus propias estadísticas en lugar de una tabla global. Filtra los últimos 90 días por tiempo de visualización, busca mercados que ya aparezcan en tus datos a pesar de que el audio esté en otro idioma y analiza las curvas de retención por país para diferenciar los problemas de comprensión de los de descubrimiento. El doblaje resuelve los primeros.
¿Debo elegir el idioma con más hablantes?
No por defecto. Un mercado global amplio donde nadie te conoce convierte peor que uno más pequeño en el que ya cuentas con cierta tracción. Las cifras globales de hablantes son idénticas para cualquier empresa que las consulte, motivo por el cual no pueden aportarte información específica sobre la tuya.
¿Con cuántos idiomas debería empezar?
Con uno solo. El precio se calcula por archivo y por idioma sin tarifas por volumen, por lo que no hay descuento por comprometerse con varios idiomas a la vez y los créditos no caducan. Prueba un idioma en tu vídeo con mejor rendimiento, espera un mes y deja que los resultados decidan cuál será el segundo.
¿Qué hago si mis estadísticas no muestran un ganador claro?
En ese caso, analiza el uso de subtítulos por idioma y en qué lenguas se publican los comentarios. Ambos datos miden a las personas que tenían el suficiente interés en tu contenido como para superar la barrera lingüística, lo que constituye la señal de demanda más clara antes de realizar cualquier gasto.