Welke taal voeg je eerst toe? Zo bepaal je het
Kies je eerste taal niet op basis van algemene lijstjes, maar via je eigen statistieken. Zo zie je direct waar al echte vraag ligt.
Elk artikel dat hier antwoord op probeert te geven, toont hetzelfde overzicht: sprekersaantallen wereldwijd, internetgebruikers per taal en het bbp per markt. Die tabel is voor iedereen gelijk, wat meteen verraadt dat het geen antwoord kan zijn op een vraag over jouw specifieke kijkers.
De juiste eerste taal is al zichtbaar in gegevens die je zelf hebt. Hier lees je hoe je die interpreteert, en wat je doet als de uitkomst verrassend uitpakt.
Begin bij wie er nu al kijkt
Je statistieken weten waar mensen zich bevinden en, op YouTube, welke interfacetaal ze hebben ingesteld. Beide gegevens doen ertoe, en ze beantwoorden verschillende vragen.
Geografie vertelt je waar kijkers fysiek zijn. Interfacetaal laat zien in welke taal ze content het liefst consumeren, en dat sluit dichter aan bij wat je wilt weten. Een kijker in Berlijn met een Engelstalige interface vertelt je iets heel anders dan een kijker in Berlijn met een Duitse interface.
Bekijk de afgelopen 90 dagen en sorteer op kijktijd in plaats van op weergaven. Weergaven tellen binnenkomers; kijktijd telt de mensen die zijn gebleven. Iemand die 80% van een video van 20 minuten bekijkt terwijl de audio in zijn tweede taal is, levert een veel sterker signaal op dan honderd mensen die na 10 seconden afhaken.
Je zoekt naar een markt die al in substantiële aantallen komt opdagen, ondanks de taalbarrière van je huidige audio. Dat is concrete vraag die door een barrière heen sijpelt. Die drempel wegnemen is de meest kansrijke zet die je kunt doen.
Het signaal dat de meesten over het hoofd zien
Kijk naar je retentiecurve uitgesplitst per land, en niet alleen naar het aantal weergaven.
Een markt met redelijk wat weergaven, maar met een retentiecurve die in de eerste minuut instort, heeft vaak een begrijpelijkheidsprobleem. En dat los je op met nasynchronisatie. Een markt met weinig weergaven maar een uitstekende retentie heeft een heel ander probleem: vindbaarheid. Geen enkele vorm van nasynchronisatie gaat dat oplossen.
Dat onderscheid bepaalt waar je budget naartoe gaat. Nasynchronisatie richt zich op het eerste scenario en doet niets voor het tweede.
Kijk wat al succes had zonder jouw hulp
Nog twee zaken die de moeite waard zijn om te controleren voordat je knopen doorhakt.
Waar je ondertitels worden gebruikt. Als je ondertiteling hebt toegevoegd, is het taalgebruik daarvan een directe meting van kijkers die je content graag in een andere taal wilden en bereid waren daar een extra handeling voor te doen. Dat komt het dichtst in de buurt van een voorbestelling.
Waar reacties vandaan komen. Reacties in een andere taal onder een Nederlandstalige of Engelstalige video zijn van mensen die de taalbarrière hebben overwonnen en alsnog interactie zochten. Een doelgroep die in haar eigen taal reageert op je content, laat je duidelijk weten dat ze een eigen versie wil.
Wanneer de data iets onverwachts laat zien
Dat gebeurt geregeld, en de data volgen is meestal de juiste keuze.
De markt die uit je statistieken naar voren komt, is misschien kleiner dan de markt die je zou kiezen op basis van een wereldwijde ranglijst. Dat geeft niets. Een markt waar je al tractie hebt converteert veel beter dan een gigantische markt waar nog niemand van je heeft gehoord. Het hele doel van deze aanpak is beginnen waar het bewijs al ligt, niet waar de theoretische kans het grootst lijkt.
De andere lastige situatie: je data wijzen naar een markt waarvan het publiek je brontaal al uitstekend beheerst. Sommige markten hebben een zeer hoge taalvaardigheid in het Engels of Nederlands, waardoor nasynchronisatie daar minder oplevert dan de ruwe cijfers doen vermoeden. Retentie brengt hier uitsluitsel. Een sterke retentie in zo'n markt betekent dat je huidige audio al prima werkt voor hen; vertalen lost dan een probleem op dat ze niet hebben.
Bereken de kosten exact vooraf
Een voordeel van een prijsmodel per taal is dat de kosten voor het toevoegen van een taal tot op de credit vooraf bekend zijn.
Eén taak is één bestand en één doeltaal. De berekening is simpelweg de videoduur naar boven afgerond op hele minuten, vermenigvuldigd met het aantal bestanden dat je wilt laten nasynchroniseren. Er is geen volumeverplichting of korting per bulkafname, wat betekent dat er ook geen nadeel zit aan beginnen met exact één video. Credits verlopen niet, dus een taal die toch niet blijkt aan te slaan kost je enkel de test en geen langdurige verplichting.
Dat maakt de verstandigste aanpak logisch: nasynchroniseer je best presterende video naar de ene taal die je statistieken het sterkst ondersteunen, publiceer deze en observeer die markt gedurende één maand. Eén meetpunt over je eigen content is meer waard dan alle ranglijsten op het internet, inclusief deze pagina.
Lees vervolgens het tweede signaal
Na een maand heb je inzicht in iets wat niemand je vooraf had kunnen vertellen: of die markt daadwerkelijk reageert op je content in de eigen taal, en in welke mate.
Als dat zo is, wordt de keuze voor een tweede taal een stuk eenvoudiger. Je weet nu hoe een responsieve markt eruitziet in je eigen cijfers en kunt zoeken naar de volgende markt met een vergelijkbaar patroon. Is het resultaat nihil, dan heb je dat geleerd voor de kosten van enkele credits in plaats van een complete catalogus.
Waar je een specifieke taal kunt opzoeken
We nasynchroniseren naar 32 talen. Die lijst weerspiegelt wat ons uploadsysteem daadwerkelijk ondersteunt, geen marketinggetal. Voor elke taal vind je een gids met praktische details, ingedeeld per type content: de YouTube-hub voor nasynchronisatie, de e-learning-hub, de marketing-hub, de corporate-hub en de SaaS-hub. Het complete overzicht vind je in de use-case-index.
Zodra je een shortlist hebt samengesteld op basis van je eigen data, kun je op die pagina's de details controleren voor het taalpaar dat je overweegt.
Veelgestelde vragen
Hoe kies ik welke taal ik als eerste toevoeg?
Kijk naar je eigen statistieken in plaats van naar wereldwijde overzichten. Sorteer de afgelopen 90 dagen op kijktijd, zoek naar markten die al opdagen ondanks de taalbarrière en bekijk de retentiecurve per land om te zien of kijkers afhaken door een taalprobleem of door vindbaarheid. Nasynchronisatie lost het eerste op.
Moet ik kiezen voor de taal met de meeste sprekers wereldwijd?
Niet standaard. Een grote wereldwijde markt waar niemand je merk kent, converteert slechter dan een kleinere markt waar je al een publiek opbouwt. Algemene sprekersaantallen zijn voor elk bedrijf identiek en zeggen daarom niets over jouw specifieke doelgroep.
Met hoeveel talen kan ik het beste beginnen?
Met één. De prijs is per bestand per taal zonder minimale afname, dus er is geen prijsvoordeel bij het direct kiezen van meerdere talen, en credits blijven onbeperkt geldig. Test één taal op je best presterende video, wacht een maand en laat het resultaat bepalen wat de tweede taal wordt.
Wat als mijn statistieken geen duidelijke winnaar laten zien?
Kijk dan naar het gebruik van je ondertitels per taal en welke talen voorkomen in je reacties. Beide geven aan dat kijkers je video's zó graag wilden bekijken dat ze moeite deden om de taalbarrière te omzeilen. Dat is het sterkste signaal van concrete vraag dat je kunt vinden voordat je iets investeert.